Мнение: Стриминг все больше начинает напоминать кабельное телевидение

Появление планов с рекламной поддержкой, прямых трансляций, а также высокие цены на платформы стриминга превращают то, что когда-то было современным, доступным по требованию и недорогим, в то, что нам не нравилось в кабельном телевидении.

Помните ли вы первое шоу Netflix, которое смотрели? Король видео-стриминга начал предлагать свои популярные услуги стриминга еще в 2007 году, но обрел широкую популярность в 2013 году с оригинальными сериалами, такими как Карточный домик и Оранжевый — хит сезона.

Примерно в то же время платформа только что расширила свое присутствие в Канаде, Латинской Америке и Великобритании, позиционируя себя как доступная, без рекламы альтернатива традиционному телевидению. Миллионы пользователей начали скачивать приложение на свои ноутбуки, чтобы смотреть свои любимые шоу и наслаждаться развлечениями без рекламы. База подписчиков Netflix увеличилась с 18 миллионов в 2010 году до более чем 200 миллионов к 2020 году.

Вскоре кабельное телевидение, где зрители не могли контролировать рекламу и не могли смотреть свои любимые шоу по требованию, начало казаться устаревшим, неудобным и дорогостоящим. Пока индустрия стриминга расцветала, новые конкуренты, такие как Apple, Disney+, HBO и Amazon Prime Video, присоединились к клубу.

Однако, на протяжении многих лет, эти популярные платформы развивались и корректировали свои бизнес-модели, увеличивая стоимость подписки, вводя все больше рекламы — теперь на основе ИИ — и предлагая все больше контента в прямом эфире. Внезапно, видеостриминговые сервисы начинают напоминать традиционное кабельное телевидение, только с современным акцентом.

Реклама повсюду

Помните, как раздражало, когда вы смотрели шоу по телевизору, и серия рекламных роликов прерывала грандиозное открытие секрета, который мучил главного героя, рекламой шампуня Head and Shoulders или новой акцией на Happy Meal? Ну что ж, мы возвращаемся к подобному опыту на стриминговых платформах — только хуже, благодаря новым инструментам, работающим на основе ИИ.

Несколько дней назад YouTube, который также становится альтернативой телевидению, объявил о внедрении нового инструмента AI под названием Peak Point, который был разработан для определения ключевых моментов в видео — сканирование текстов и визуальных элементов, чтобы размещать рекламу в моменты наибольшего вовлечения пользователей.

Хотя это может звучать как облегчение или далекая проблема для тех, кто платит за YouTube Premium или предпочитает другие платформы, давайте вспомним, как легко эти технологические компании копируют стратегии и как они продолжают повышать цены, добавляя все больше «дешевых с рекламой» тарифов.

Эпидемия тарифов с рекламой

Netflix впервые представил рекламную версию своих подписок в 2022 году, сотрудничая с Microsoft—но только на некоторое время—, когда темпы роста числа подписчиков начали снижаться. Буквально через несколько месяцев около 30% пользователей перешли на более дешевый тариф с рекламой—также спровоцировано окончанием «привилегии» общего использования пароля—, и 40% новых подписчиков предпочли этот план.

И вот так, они обманули нас, заставив платить за просмотр рекламы, и мы уже начинаем привыкать к этому. Несколько дней назад Netflix объявил о значительном увеличении базового рекламного плана, число пользователей которого увеличилось с 40 миллионов в мире в 2024 году до 94 миллионов в этом месяце.

Успешная бизнес-стратегия, заложенная Hulu несколько лет назад, была воспроизведена другими платформами для потокового просмотра, такими как Disney+, Amazon Prime Video, Peacock и Paramount.

Spotify, который в последние месяцы добавляет больше видеоконтента на свою платформу, включает рекламу только в подкасты для премиум-пользователей, но на сколько долго? В прошлом месяце слухи о том, что платформа собирается показывать рекламу премиум-пользователям в музыке, быстро распространились в социальных сетях, и Spotify был вынужден прояснить, что премиальная музыка останется без рекламы. «Почему мне кажется, что это стареет плохо, как твит о пароле от Netflix?» — написал один пользователь в комментарии, имея в виду тот пост, когда Netflix написал «Любовь — это делиться паролем.»

Ходят слухи, что Spotify внедряет рекламу в премиум прослушивание музыки. Этот слух неправдив. Премиум прослушивание музыки является и останется без рекламы.

— Spotify (@Spotify) 8 апреля 2025 года

Становится все дороже

Раньше подписка на стриминговый сервис обходилась дешевле, чем кабельное телевидение. Но это было до того, как появилось столько платформ с контентом высокого качества. Fomo (страх пропустить что-то важное) огромен, когда речь идет о популярных шоу на стриминговых платформах, и пользователи не хотят что-либо пропускать, но это бьет по их кошелькам.

The Last of Us и White Lotus на HBO Max — теперь это не Max, постарайтесь быть в курсе! — Your Friends & Neighbors на Apple TV, Adolescence на Netflix, и вот уже четвертый сезон The Bear появится на Hulu в следующем месяце. По данным опроса, информацию о котором поделился Forbes в прошлом году, в среднем американцы тратят около $77 в месяц, что составляет около $924 в год, на подписки на стриминговые сервисы.

Пользователи не только платят за несколько платформ, но также они становятся все дороже, особенно для тех, кто хочет избежать рекламы. В январе Netflix поднял цены на свои тарифные планы, увеличив стоимость поддерживаемого рекламой тарифа с $6.99 до $7.99 в месяц, а стоимость самого дорогого премиум-тарифа — с $22.99 до $24.99 в месяц. Добавление дополнительного участника теперь стоит $8.99.

Netflix предлагает все свое содержимое в рамках подписочных планов, но также важно учесть стоимость тех дополнительных титулов, на которые многие пользователи соблазняются заплатить на других платформах. Тот фильм, который вы очень хотите посмотреть, может быть доступен на Apple TV или Prime Video, но за дополнительную плату. Если это старый фильм, вам может повезти и вы сможете арендовать его всего за $2.99 на несколько часов, но если это новый релиз, это может стоить до $19.99 — и, надеюсь, вы не будете испытывать искушение купить его или желать несколько других.

Решение с потоковыми пакетами

В качестве способа «помочь» потребителям сократить расходы и лучше сочетать услуги, потоковые пакеты становятся все более популярными. Несколько дней назад, ESPN объявил о новом подписочном плане, включающем все его содержимое за $29.99, а Disney предложил стримерам возможность объединить его с Disney+ и Hulu за $35.99 в месяц.

Недавнее исследование показало, что 75% американцев предпочитают эти пакеты стриминговых услуг, даже когда они не обязательно дешевле или более удобны, потому что они позволяют им управлять всеми своими подписками в одном месте. Такие пакеты стриминговых услуг также возвращают нас к эпохе кабельного телевидения. Помните, как мы когда-то покупали телевизионные пакеты у провайдеров кабельного телевидения?

Пакет стриминговых сервисов Disney+, Hulu и Max был запущен, его цена снижена на 38%

• $16.99/месяц с рекламой
• $29.99/месяц без рекламы pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 25 июля, 2024

Как потребители кабельного телевидения, мы раньше — и до сих пор — подписывались на несколько тарифных планов, включая определенные телеканалы. Базовые пакеты включали в себя все местные каналы, а расширенные или премиум-планы предлагали такие вкусные вещи, как HBO или MTV за более высокую цену. Теперь некоторые пакеты кабельного телевидения включают в себя стриминговые сервисы, так же как стриминговые сервисы предлагают телеканалы.

Прямые Трансляции

Опыт просмотра определённого контента в реальном времени, когда необходимо физически находиться перед телевизором — отличительная черта традиционного кабельного телевидения, — все больше становится общедоступным и на платформах видео-стриминга.

И не только благодаря трансляциям спортивных игр, доступных на Apple TV, ESPN+ или Peacock, но и через другие типы прямых трансляций, которые теперь появляются на Netflix. Несколько дней назад медиагигант объявил, что он добавит больше контента для прямого стриминга, включая церемонии вручения наград, комедийные шоу и больше борьбы WWE.

ESPN также включит кабельные телеканалы в свою новую платформу, а Google продолжает добавлять все больше шоу и обновлений на свои платформы YouTube TV и Google TV — и недавно запустил новый проект производства телепередач и фильмов под названием 100 zeros. Похоже, что вопрос времени, когда мы начнем смотреть новости и сериалы в прямом эфире на Netflix или Disney+.

Современный телевизионный опыт

Стриминговые платформы все больше и больше становятся похожими на кабельное телевидение, в то время как кабельное телевидение все активнее принимает черты стриминговых сервисов. Эти сущности, которые раньше казались разными видами, становятся все больше похожими каждый день и сливаются в новую эру современного телевидения.

Все указывает на то, что бизнес по потреблению видеоконтента не может выжить без рекламы. Кажется, мы не избежим раздражающей рекламы, и идея просмотра сериалов и фильмов без коммерческих перерывов станет все более эксклюзивной практикой для пользователей с большими бюджетами.

Вскоре у нас будет еще больше контента, который заставит нас быть приклеенными к экранам наших телевизоров. Так же, как «Бонанза» или «Джефферсоны» заставили многих людей оставаться дома, чтобы не пропустить ни одной детали последнего эпизода этих популярных шоу 70-х годов, в ближайшее время мы также можем оказаться прикованными к нашим телевизорам с плоским экраном, не в силах пропустить рекламные паузы в самые захватывающие моменты или боясь пропустить минуту прямого эфира на нашей платформе потокового вещания.