Meta планирует полную автоматизацию рекламы с помощью ИИ к 2026 году

Meta позволит бизнесу полностью автоматизировать создание и таргетирование рекламы с помощью ИИ к 2026 году, встряхивая рекламный мир и усиливая позиции малых брендов.

Meta, управляющая Facebook, Instagram и WhatsApp, объявила о планах полностью автоматизировать процесс создания и таргетирования рекламы с помощью AI к 2026 году, как впервые сообщила The Wall Street Journal. Бренды могут использовать эти инструменты для загрузки изображений продуктов и установки бюджетов, что запустит систему AI Meta для создания полных рекламных объявлений — включая текст, видео и изображения — которые достигнут пользователей на основе их местоположения и предпочтений

Генеральный директор Марк Цукерберг описал это развитие как «переосмысление категории рекламы», которое может перенаправить огромные средства маркетинга от традиционных рекламных агентств, как сообщает The Guardian. Годовая выручка от продажи рекламы у Meta достигает $160 миллиардов, при этом компания поддерживает 3,4 миллиарда активных пользователей на своих платформах, как отмечает Reuters.

Главный маркетолог Meta Алекс Шульц подчеркнул, что это не попытка уничтожить агентства. «Мы верим в будущее агентств», — сказал он на LinkedIn. «Мы верим, что AI позволит агентствам и рекламодателям сосредоточить ценное время и ресурсы на творчестве, которое имеет значение», — добавил он.

Но он также отметил: «В то же время миллионы малых предприятий полагаются на наши платформы для роста. Для этих предприятий, которые не могут работать с агентством или у которых в течение занятого дня нет времени думать о своем креативе или таргетинге, именно здесь AI — и инструменты, такие как наш набор решений Advantage + на базе AI — могут помочь уровнять игровое поле.»

Инвесторы отреагировали быстро. Reuters сообщил, что акции крупных рекламных компаний снизились в цене, причем WPP испытало падение на 2%, а Publicis Groupe и Havas потеряли более 3%, а Interpublic и Omnicom также понесли убытки. В то же время стоимость акций Meta выросла почти на 1%.

Своим универсальным AI-сервисом Meta позволяет бизнесам устанавливать цели и задавать бюджетные ограничения, в то время как искусственный интеллект выполняет оставшиеся задачи. Разработка инструментов для AI-рекламы компаниями Snap, Pinterest и Reddit сталкивается с постоянными проблемами в области безопасности бренда и управления творческим контролем.